Być może słyszałeś o systemie zarządzania treścią, w skrócie CMS. CMS jest podstawą wielu stron internetowych w Internecie. Jednak w ostatnich latach pojawił się nowy produkt, który zastąpił CMS: Digital Experience Platform lub DXP.
DXP, podobnie jak CMS, stanowią strukturalną podstawę witryny internetowej, ale reprezentują również najnowszą ewolucję w zarządzaniu treścią internetową, ponieważ mają na celu integrację zarządzania treścią z szeregiem skomplikowanych i wyrafinowanych treści, handlu, personalizacji i możliwości chmury. jeden i co najważniejsze zarządzalny ekosystem cyfrowy.
Aby zrozumieć różnice między DXP a CMS, musimy najpierw przyjrzeć się, czym jest CMS i jak działa.
Od CMS do DXP
Większość CMS składa się z trzech kluczowych elementów:
baza danych (w której przechowywana jest cała zawartość serwisu),
framework programistyczny (w którym przechowywane są wszystkie instrukcje dotyczące prezentacji treści odwiedzającym stronę – czyli front-end), oraz,
UI dla redaktorów serwisu (pozwalający na zarządzanie serwisem bez konieczności bezpośredniej edycji kodu – czyli back-endu).
To, co odróżnia CMS od poprzednich platform internetowych, to oddzielenie kodu i treści. Witryna jest zarządzana przez interfejs „backend”, co oznacza, że autorzy mogą przenosić elementy strony, pisać teksty i przesyłać obrazy za pośrednictwem interfejsu, które są następnie przechowywane w bazie danych.
Ponieważ stworzona treść jest przechowywana w bazie danych backendu, musi być wyświetlana w frontendzie zgodnie z zasadami projektowania i programowania opracowanymi przez projektantów serwisu. Pojedyncza strona odwołuje się do przechowywanej zawartości backendu, która jest następnie przekazywana do frontendu, gdzie otrzymuje określone warstwy wyświetlania i funkcjonalności. Ten ruch nieprzetworzonych treści w zapleczu przez ramy projektowe w drodze do frontonu oznacza, że pojedynczy fragment przechowywanej treści może być dostępny i przeglądany wiele razy, w zależności od potrzeb witryny.
Prosta treść, taka jak blog, składa się z wielu elementów, ale elementy, które widzisz, zależą od strony, na której się znajdujesz. Na samym blogu możesz zobaczyć obraz, nagłówek i treść tekstową, ale gdy przeglądasz bloga na stronie głównej, widzisz tylko małą i przyciętą wersję obrazu obok nagłówka. Treść nie została zduplikowana, zamiast tego każda strona ma inne zasady odwoływania się i wyświetlania tej samej treści.
Prostota i elastyczność tego typu rozwiązań do zarządzania treścią jest powodem, dla którego wiele stron internetowych nadal ocenia WordPress jako najlepsze narzędzie do budowania i utrzymywania strony internetowej.
Wielokanałowa funkcjonalność dla treści i danych
Wraz z ewolucją platform CMS pomysł przechowywania surowej treści w bazie danych i pozwalania frontendowi na pobieranie tylko tego, czego potrzebuje, był coraz bardziej popychany. Po co ograniczać tę zawartość i funkcjonalność danych tylko do witryny?
Co by było, gdyby do surowego formatu treści można było odwoływać się w materiałach marketingowych, takich jak e-maile, reklamy graficzne lub aplikacja? Dzięki jednemu źródłu danych dla szeregu wersji front-end treści tworzenie i utrzymywanie treści dla coraz większej liczby kanałów stało się znacznie łatwiejsze. Jest to jeden z głównych celów DXP.
Ostatnim krokiem w rozwoju DXP była integracja wielu różnych narzędzi i funkcji. Na przykład, jeśli chcesz użyć treści opartej na bazie danych w wiadomości e-mail, Twoja witryna będzie działać jako platforma e-mail marketingu. Ta konsolidacja narzędzi, które mogą zapewnić DXP, nie tylko stworzyła więcej możliwości prezentacji treści, ale także zwiększyła spójność treści w różnych kanałach i udoskonaliła personalizację doświadczeń użytkowników.
Inne zalety DXP
DXP nie tylko poprawiają spójność treści w różnych kanałach, ale są również bardzo atrakcyjną opcją dostarczania wysoce spersonalizowanych treści, co z kolei oznacza konsolidację wielu narzędzi w jedno Platforma jest należny.
Większość DXP ma funkcje analityczne, śledzenia i automatyzacji, które są zawarte w pakiecie zagregowanych narzędzi. Ta potężna kombinacja może skutkować przechowywaniem w bazie danych wielu opcji treści, których wyświetlanie zależy od tego, w jaki sposób odwiedzający korzysta z witryny.
Śledzone są różne działania, które mogą uruchamiać procesy, które na przykład skutkują wyświetleniem określonego produktu zamiast innego. Ponieważ DXP zarządza również działaniami e-mail marketingowymi, te same dane użytkownika mogą być również wykorzystywane do tworzenia bardziej spersonalizowanych i skuteczniejszych wiadomości e-mail.
Wykorzystaj potencjał DXP
CMS pozwalają na gromadzenie różnorodnych informacji, ale ponieważ narzędzia analityczne i marketingowe nie są zintegrowane bezpośrednio, ale za pośrednictwem kilku Platforma rozproszone, traci się wgląd i możliwości prawdziwie zintegrowanego systemu.
DXP znacznie ułatwiają i upraszczają utrzymywanie dużych ilości treści oraz zapewniają użytkownikom dynamicznie konstruowane i spersonalizowane doświadczenia.
DXP nie są odpowiednie dla każdego biznesu, ale potencjał DXP w marketingu cyfrowym średnich i dużych firm jest niezaprzeczalny. Wartość DXP wynika z udostępniania i ukierunkowanej integracji zestawu narzędzi, które umożliwiają rozwój dynamicznych doświadczeń użytkowników na wielu stronach internetowych i platformach mediów cyfrowych. Jeśli DXP jest dla Ciebie właściwym rozwiązaniem, wybór odpowiedniej agencji zajmującej się projektowaniem stron internetowych zapewni Twojej firmie pełne wykorzystanie nowej platformy cyfrowej.
Dodatkowe informacje:
https://www.computerweekly.com/de/definition/Content-Management-System-CMS
