Vous avez peut-être entendu parler d'un système de gestion de contenu, ou CMS en abrégé. Le CMS est la base de nombreux sites Web sur Internet. Cependant, depuis quelques années un nouveau produit est apparu pour remplacer le CMS : la Digital Experience Platform ou DXP.
Les DXP, comme les CMS, forment la base structurelle d'un site Web, mais représentent également la dernière évolution de la gestion de contenu Web car ils visent à intégrer la gestion de contenu à une gamme de contenus complexes et sophistiqués, de commerce, de personnalisation et de fonctionnalités cloud. écosystème numérique unique et surtout gérable.
Pour comprendre les différences entre un DXP et un CMS, nous devons d'abord examiner ce qu'est un CMS et comment il fonctionne.
Du CMS au DXP
La plupart des CMS sont composés de trois éléments clés :
la base de données (où tout le contenu du site web est stocké),
le cadre de programmation (qui stocke toutes les instructions pour présenter le contenu aux visiteurs du site Web - c'est-à-dire le front-end), et,
l'interface utilisateur pour les éditeurs de sites Web (qui permet de gérer le site Web sans avoir à modifier directement le code - c'est-à-dire le back-end).
Ce qui différencie le CMS des plates-formes de sites Web précédentes, c'est la séparation du code et du contenu. Le site Web est géré via l'interface "backend", ce qui signifie que les auteurs peuvent déplacer des éléments de page, écrire des textes et télécharger des images via l'interface, qui sont ensuite stockées dans la base de données.
Étant donné que le contenu créé est stocké dans une base de données backend, il doit être affiché dans le frontend selon les règles de conception et de développement établies par les concepteurs du site Web. Une seule page fait référence au contenu backend stocké, qui est ensuite transmis au frontend où il reçoit des couches d'affichage et fonctionnelles spécifiques. Ce mouvement de contenu brut dans le back-end via un cadre de conception en route vers le front-end signifie qu'un seul élément de contenu stocké peut être consulté et visualisé plusieurs fois en fonction des besoins du site.
Un simple élément de contenu tel qu'un blog est composé d'un certain nombre d'éléments, mais les éléments que vous pouvez voir dépendent de la page sur laquelle vous vous trouvez. Sur le blog lui-même, vous pouvez voir une image, le titre et le contenu textuel, mais lorsque vous affichez le blog sur la page d'accueil, vous ne voyez qu'une petite version recadrée de l'image à côté du titre. Le contenu n'a pas été dupliqué, mais chaque page a des règles différentes pour référencer et afficher le même contenu.
La simplicité et la flexibilité de ce type d'arrangement de gestion de contenu expliquent pourquoi de nombreux sites Web classent toujours WordPress comme le meilleur outil pour créer et maintenir un site Web.
Fonctionnalité cross-canal pour le contenu et les données
Au fur et à mesure que les plates-formes CMS ont évolué, l'idée de stocker du contenu brut dans une base de données et de laisser le frontend récupérer uniquement ce dont il a besoin a été poussée de plus en plus loin. Pourquoi limiter cette fonctionnalité de contenu et de données au seul site Web ?
Et si le format brut du contenu pouvait être référencé dans des supports marketing tels que des e-mails, des annonces graphiques ou une application ? Avec une source unique de vérité pour une gamme de versions frontales de contenu, il est devenu beaucoup plus facile de créer et de maintenir du contenu pour de plus en plus de canaux. C'est l'un des principaux objectifs d'un DXP.
La dernière étape du développement des DXP a été l'intégration d'un certain nombre d'outils et de fonctions différents. Par exemple, si vous vouliez utiliser votre contenu basé sur une base de données dans un e-mail, votre site Web agirait comme une plate-forme de marketing par e-mail. Cette consolidation des outils que les DXP peuvent fournir a non seulement créé plus de possibilités pour la présentation du contenu, mais également augmenté la cohérence du contenu sur tous les canaux et amélioré la personnalisation des expériences utilisateur.
Autres avantages des DXP
Les DXP améliorent non seulement la cohérence du contenu sur tous les canaux, mais constituent également des options très intéressantes pour fournir un contenu hautement personnalisé, ce qui signifie à son tour consolider plusieurs outils en un seul. Plate-forme est dû.
La plupart des DXP ont des capacités d'analyse, de suivi et d'automatisation qui sont incluses dans la suite d'outils agrégés. Cette combinaison puissante peut entraîner le stockage dans la base de données d'un certain nombre d'options de contenu, dont l'affichage dépend de la manière dont le visiteur utilise le site Web.
Diverses actions sont suivies et peuvent déclencher des processus qui, par exemple, entraînent l'affichage d'un produit particulier au lieu d'un autre. Étant donné que le DXP gère également les activités de marketing par e-mail, les mêmes données utilisateur peuvent également être utilisées pour créer des e-mails plus personnalisés et plus efficaces.
Exploitez le potentiel des DXP
Les CMS permettent la collecte d'informations variées, mais comme les outils d'analyse et de marketing ne sont pas directement intégrés, mais à travers plusieurs Plattformen distribué, les connaissances et les capacités d'un système véritablement intégré sont perdues.
Les DXP facilitent et simplifient la gestion de grandes quantités de contenu et offrent aux utilisateurs des expériences personnalisées et construites de manière dynamique.
Les DXP ne conviennent pas à toutes les entreprises, mais le potentiel des DXP pour le marketing numérique des moyennes et grandes entreprises est indéniable. La valeur d'un DXP provient du partage et de l'intégration ciblée d'un ensemble d'outils qui permettent le développement d'expériences utilisateur dynamiques sur plusieurs sites Web et plateformes de médias numériques. Si un DXP est la bonne solution pour vous, choisir la bonne agence de conception Web pour votre projet garantira à votre entreprise de tirer pleinement parti de votre nouvelle plateforme numérique.
Plus d'informations:
https://www.computerweekly.com/de/definition/Content-Management-System-CMS
